Die Chinesen sind die bevölkerungsreichste Nation der Welt und Chinas schnell wachsende Mittel- und Oberschicht übertrifft zahlenmäßig wohl leicht die Gesamtbevölkerung der meisten anderen Nationen. Dank der wirtschaftlichen Erfolgsgeschichte Chinas verfügt diese wohlhabende Schicht der chinesischen Gesellschaft darüber hinaus über ein Einkommen, das über dem Bruttosozialprodukt einiger Nationen liegt – und sie gibt es auch aus.
Der chinesische Konsum ist gegenwärtig auf ein Hauptprodukt ausgerichtet, das zum Symbol des neuerlichen Überflusses geworden ist, nämlich auf das Automobil.
Aufgrund infrastruktureller Entwicklungen und der anhaltenden Urbanisierung des letzten Jahrzehnts ist die chinesische Bevölkerung verrückt nach Autos. Der chinesische Automarkt, bis vor 15 Jahren lediglich ein Nichenmarkt für westliche Autohersteller, übertrifft den Umsatz des US-Markts um 6,5 Millionen Stück jährlich (22 Millionen vs. 15,5 Millionen) und es wird ein ebenso schnelles weiteres Wachstum erwartet wie bei der chinesischen Gesamtwirtschaft. Dabei sind die chinesischen Autokäufer besonders fasziniert vom Reiz der Luxusfahrzeuge. Ein Blick auf das Luxussegment zeigt, dass der Umsatz in China um 36% gestiegen ist, die Zunahme des gesamten Automobilmarkts liegt bei 26%.
Als Premium-Automarkt ist und bleibt China eine Wachstumschance für die Automobilhersteller weltweit. Schätzungen zeigen, dass bis 2020 die jährlichen Umsätze mit Luxusautos in China die 3-Millionen-Stückgrenze überschreiten werden (das sind 40 % des Weltmarkts). Die Prognosen deuten auf eine Wachstumsrate von 100 % und mehr hin und zeigen, dass China die Umsätze im Luxussegment sowohl der USA als auch Westeuropas übertreffen wird. Die aktuellen Zahlen untermauern diese Prognose:
- Audi verkaufte in den ersten 3 Monaten 2014 in China 124.520 Autos – das sind 33% des weltweiten Umsatzes.
- Die Umsätze der Mercedes Limousine der S-Klasse haben sich verdoppelt, 25% aller Umsätze wurden in China gemacht.
- China ist heute der Markt Nr. 1 für den Jaguar von Tata und der Hauptgrund für die 74%-ige Umsatzsteigerung von Jaguar in 2012.
- 2013 stiegen die Umsätze von BMW in China um 19 % auf über 360.000 Stück und übertrafen damit die USA als bis dahin größten Markt für BMW.
Die Zahlen belegen, dass die Nachfrage nach Luxusautomobilen in China nahezu unersättlich ist. Leider bringt dies auch Opportunisten auf den Plan, die gerne den Preis in die Höhe treiben möchten. Kürzlich wurde in zahlreichen Zeitungsberichten aufgedeckt, dass durch Deckungsgeschäfte die laxen Zollbestimmungen ausgenutzt und Luxusfahrzeuge für $55.000 – 75.000 gekauft, nach China exportiert und dort für das Dreifache des ursprünglichen Preises weiterverkauft wurden. Neben dem Problem der Preistreiberei gibt es immer mehr Berichte über Einfuhrverstöße und Eigentumsverletzungen. Allein aus den Vereinigten Staaten, wo diese Art von Vergehen eine Zivilstrafe nach sich ziehen, wurden schätzungsweise 35.000 Fahrzeuge illegal nach China exportiert.
Was kann man also tun, um aus dem ständig wachsenden chinesischen Markt Kapital zu schlagen, ohne den Handel zu beschränken oder möglicherweise die Nachfrage abzuwürgen? Zwar sind strengere Einfuhrgesetze von Nöten, doch ist es für die Hersteller von Luxusautos ausschlaggebend, auf dem chinesischen Markt nachhaltig Fuß zu fassen und ihre Kundenbasis kontinuierlich auszubauen. Lassen Sie der Konkurrenz nicht den Vorsprung, während Sie auf der Strecke bleiben. EVS Translations ist ein international aufgestelltes Übersetzungsunternehmen mit 7 Niederlassungen weltweit. Ganz gleich, ob es sich bei Ihrem Unternehmen um einen Automobilhersteller, einen Zulieferer oder eine Werbeagentur handelt, die Kunden aus Europa und den Vereinigten Staaten in China repräsentiert, EVS Translations unterstützt Sie bei der Erreichung Ihrer Ziele. Die Industrieexperten bei EVS Translations sorgen dafür, dass selbst die komplexesten und anspruchsvollsten Texte korrekt in ein vereinfachtes oder traditionelles Chinesisch und Mandarin übersetzt werden. Unser Team von erfahrenen hausinternen Fachübersetzern hat Routine in der Übersetzung von technischen Datenblättern, Marketingkampagnen, Konstruktionszeichnungen, Wartungshandbüchern und ähnlichen Dokumenten.
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