04.04.2017

SEA, SEO und Keywordplanning für expandierende KMU

Ein Blick hinter die Kulissen einer SEM-Agentur

Als Instrumente des Suchmaschinenmarketings (SEM) zählen Suchmaschinenwerbung (SEA) und Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu den Favoriten – beim einen wird das Ranking bei Google zum Beispiel durch bezahlte Google AdWords-Anzeigen gesteuert, die Suchmaschinenoptimierung hilft, bei der organischen Suche in der ersten Reihe zu spielen. Was das mit Übersetzungen zu tun hat und warum Google alleine schon lange nicht mehr reicht, erklärt uns David Schlee*, Geschäftsführer der conversearch GmbH und langjähriger Consulting-Partner von EVS Translations.

Keywords und Werbeanzeigen übersetzen – Mittel zu internationalem Erfolg

Das Offensichtlichste bei der Expansion in neue Märkte sind Übersetzungen – im besten Fall. Mindestens genauso wichtig ist die Übersetzung von Keywords und Online-Werbeanzeigen, um die ausländischen Märkte mit Ihrer Botschaft zu erreichen bzw. auf Ihr Produkt aufmerksam zu machen. Ein Beispiel: Ein deutsches Unternehmen will in den russischen Markt einsteigen. Zunächst werden seine aktuellen Landingpages auf wichtige Keywords untersucht. Wir als SEA-Agentur geben diese Wörter nun an ein Übersetzungsbüro weiter, das diese nicht nur ins Russische übersetzt, sondern auch Synonyme findet, die in Russland möglicherweise eher gesucht werden, als in Deutschland. Wir überprüfen mit Keywordplanner-Tools, ob es überhaupt ein nennenswertes Suchvolumen für die ergänzten und übersetzten Begriffe gibt. Je nach Ergebnis können Google AdWords-Kampagnen zielgruppenspezifisch angepasst werden.

Keyword-Recherche – das A und O des Suchmaschinenmarketings

Auch Deutsch ist nicht gleich Deutsch – während Deutsche nach dem Wort „Urlaub“ suchen, legen Schweizer ein anderes Suchverhalten an den Tag. Will ein Schweizer Urlaub machen, sucht er nach „Ferien“. Deutsche Angebote werden dann weniger häufig gefunden, da diese mit Keywords wie „Urlaub“ hinterlegt sind. Es muss also immer klar sein: Wer ist meine Zielgruppe und welche kulturellen Besonderheiten müssen beachtet werden?

Warum Google allein nicht reicht – die Rolle von Bing, Yahoo, Yandex und Baidu

Beschränken sich Ihre SEO- und SEA-Bemühungen nur auf den Suchmaschinengiganten Google, verschenken Sie Potential, denn: Sowohl andere Suchmaschinen, wie Bing und Yahoo, als auch soziale Netzwerke, wie Facebook und Twitter, können Einfluss auf ein Google-Ranking haben. Dringend empfohlen ist auch das Bespielen von Suchmaschinen, die am Zielmarkt deutlich mehr Resonanz haben, als Google – in Russland ist das Yandex mit einem Marktanteil von rund 65 Prozent, in China ist Baidu mit rund 55 Prozent Marktführer. Durchdachte SEO-Übersetzungen platziert in den richtigen Suchmaschinen können das Ranking Ihres Unternehmens deutlich steigern. 

Wer das Suchmaschinenmarketing lieber in Eigenregie im Unternehmen führt und Zugang zu SEO-Tools hat, dem empfiehlt Schlee, einmal im Monat eine Überprüfung von einem Experten in Anspruch zu nehmen, um zu sehen, welches Keyword-Set gut läuft und verstärkt beworben werden kann bzw. wo Einsparpotential vorhanden ist.

*David Schlee ist seit 2009 Geschäftsführer der conversearch GmbH, einer SEA-Agentur mit Schwerpunkt Consulting und Management von und für verschiedenste Suchmaschinen. Seine Themenschwerpunkte liegen in Google Analytics und Webanalyse, sowie PPC auf Bing und Yahoo, Baidu und Yandex. Auch bietet er Workshops, Seminare und Coachings für Unternehmen, die ihr Suchmaschinenranking verbessern möchten.